普段は冷たいが、徐々に（時折）、好意、優しさを見せる

こういう事を主にさしていると考えられます。
「最初は無愛想だったけど、だんだん優しくなった」
「普段は冷たいのに、たまに見せる可愛らしさがたまらない」
これだけでも既にグッとくるところがありますよね。
こういう心の動き方を心理学では「ゲインロス効果」といいます。
これは「意外性が事実の真実性を高める」効果が働くためです。
普段無愛想な人がたまにすごくいい笑顔を出した時、無口な人が仲良くしゃべってくれた時など、この意外性が「本当はこんなにいい人・・・」って今までのマイナスのイメージを一気に打消しプラスに転じる。だからこそツンデレは一気に心をつかんでしまう訳です。

ホントは怖いツンデレ効果

ツンデレの持つ効果はいろんなところで使われています。実はある事と同じでもあるんです。
それは、マインドコントロール。

「自我を揺さぶり、崩壊させて、再構築させる」これが一般的な手法。
ビジネスマンの受けるとあるプログラムなども同じ手法を使います。
大声で罵声を浴びせ、とことんまで追い込み、自身の反省と仲間が居るから大丈夫と応援し、涙をもって終了する。すごく良かった！と感想が飛び交います。
また、店頭販売でも同じです。
「見てくださいこの汚れ。奥さんこれ落としてみてください」と言い、実際にやらせてみてダメな事を自身に経験させ、該当商品で汚れを落とし、できなかったことができる事を実証し、信じ込ませる。その上で「今だけお得です！」とやる。
いろんなところでこのツンデレ（ゲインロス効果）は使われているのです。

恋愛シーンにおいても同様に気を付けなければならない時があります。
例えば会社や学校で、面識はないが無愛想だなと何となくは知っている方と一緒になにかを実行したり、過ごす時間が長くなる時、また、失恋した時に突如現れたツンデレ系の方等。

ツンデレはいわゆる魔法に近いところがあります。しかし、魔法は解ける時が来る。
突然ツンデレに惹かれた時こそ一旦冷静に。
・その人は本当に自分と合うのか？
・その人のどの部分が自分と合うのか？好きなのか？
恋は燃え始めると火が収まりにくいもの、こういう時に友達に相談等しても意味がありません。
なぜなら、悩んでいるようで答えが決まっているから。
「やめときな」なんて言われたらかえって意固地になり、火に油を注ぐことになりかねません。

ツンデレに心を掴まれたら、必ず一歩引いて冷静に！

ツンデレでも本当にあなたにとって良い方もいらっしゃいます。
冷静になり、しっかり見極めましょうね。